2010年已经悄然过半，倒转时间之轮回顾时，我们发现：2010年我们已经走过很多不平凡：云南干旱、玉树地震、正在发生的洪灾……这些灾难让中国人再一次在灾难的洗礼中凝聚在一起；2010年上海世博会同时将世界目光聚焦在中国。灾难的考验、成绩的展示，我们交出了一份不错的答卷：中国在快速成长。在家具行业同样发生着行业洗牌、价格震荡、市场之争、品牌崛起……2010年上半年，家具行业到底交出了怎样的答卷？在这里，小编截取几个家具行业的关键词，来呈现家具行业上半年的成绩，同时期待家具行业会有更精彩的下半年。
关键词一：市场冷暖：看好下半年市场
6月份，在广州举行的“融合共赢南北家具品牌领袖论坛”上，南北家具领袖纷纷表示，现在的家具市场非常冷，甚至比金融危机的时候还要冷。
康升集团总裁刘永康在论坛上表示：家具市场遇冷有两方面原因，一是国家的房地产调控政策，老百姓不买房子，从而导致买家具也少了。二是行业的无序竞争、家居卖场的急速扩张导致的。考虑家具销量不景气，业主、消费者晚上才有时间逛卖场，所以许多卖场开门到晚上9点多，顾客要比白天多。因此一些商家表示：“夜场”将会成为家具卖场经营的新趋势，也是商家应对淡季的一种方式。
近日，小编针对该问题采访了CBD寝具的执行总裁崔穆忠，崔总说：CBD并未感受到市场冷，相反，同期相比销量还有所上升。虽然楼市有调控政策，但是大家该结婚还是要结婚，该买房还是要买房。楼市政策并不是影响家具市场冷暖的主要原因。
而在第十一届成都家具展上，小编同样针对市场冷暖的问题做了调查，90%以上家具企业都不认为家具市场存在“寒冷”情况。皇朝家私总裁马明辉更是在听到这个问题时表现出极度的惊讶：“也许增长率没有去年那么集中，但是整个来讲不会太冷，可能过去一年的期望值太高。”
尽管，面对上半年市场状况，不同企业有不同的态度，但是展望下半年市场，所有企业一致认为会更好，会比上半年好。业内专家指出，目前家具业形势比较复杂，企业必须能适应变化，以谨慎乐观的心态去应对挑战。广东省家具协会秘书长王克给企业提出几点建议：第一，企业要树立品牌意识。第二，重视新产品的开发。第三，注意生产环节的节约，提高效率，提高设备利用率，以减少劳动力成本。
关键词二：明星代言：品牌打造
明星代言早已不是什么新鲜事。同时，也正是大家都看到明星代言能够极速提升品牌知名度，各个行业都纷纷走上明星代言之路，家具企业也不例外。并且在2010年家具市场更是掀起明星代言的风潮，不能不令人关注。
特莱威家具董事长蒋勇在接受记者采访时曾表示：请品牌代言人对品牌的建设有一定的好处，下一步打算请孙红雷担任品牌代言人。所有家具企业都不否认明星代言对品牌推广的“速成作用”，同时对明星代言也有清醒认识：选择明星代言首要考虑该明星气质是否与自身品牌相符合。同时，对明星代言也仍然存在着担忧，明星代言可以提升品牌知名度不容置疑，但是对于提升品牌的美誉度的效力并不大。尤其是明星作为一个个体，有出现负面新闻的可能存在，这样就会对企业的美誉度造成损害。而且请明星代言需要高额代言费，如果企业不具备充分的实力，请到明星代言但无力进行“明星营销”，仅仅停留在对明星肖像权的使用上，对企业品牌效用并不明显。而且事实是，家具企业明星代言虽然普遍，但是明星营销能力却不充分，造成很大程度上的资源浪费。
不论明星代言成效如何，家具企业“明星代言”说明了一个重要问题，那就是家具企业开始注重品牌打造了。楼市新政的影响，劳动力成本的增加，原材料价格上涨，家居卖场的急速扩张，出口不畅企业开始转为内销等等，一些列问题的出现，使家具企业面临一个残酷的事实：家具行业必须进行洗牌，然后优胜劣汰。家具企业被赶上“梁山”，必须进行品牌打造，积极应对挑战，参与竞争，在行业的洗牌中变得愈发强大，否则，将会惨遭淘汰。
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